Ein starkes Logo mit stimmigem Corporate Design sind Voraussetzung für ein erfolgreiches Branding
LOGO
Das Logo ist das Branding Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke. Sie können einen Schriftzug (Wortmarke) oder eine Wort-Bild Marke ins Auge fassen. Eines sollten Sie mit einem neuen Logo erreichen: Ein starkes, unverwechselbares Branding, passend zum Unternehmen. Ein Logo für Kosmetik wird eine andere Aussage haben, als das Logo für einen Technik Konzern. Sie können Ihr Branding auch wirkungsvoll durch einen gekonnten Logo Relaunch modernisieren.
FARBEN
Welche Farben sind die Richtigen? Die Antwort kommt einzig und allein aus dem Unternehmen selbst. Positionierung und Gegenstand des Unternehmens spielen hier eine entscheidende Rolle. Ist die Farbwelt gefunden, findet die Farbauszeichnung für die jeweiligen Medien statt. Farben für elektronische Medien werden 3-farbig im rgb Farbraum, für Druck mindestens 4-farbig in cmyk, angelegt. Ein großer Unterschied für die Anwendung in den unterschiedlichen Medien.
SCHRIFTEN
Schriften prägen das Erscheinungsbild in besonderer Weise und helfen den Unternehmenskern darzustellen. Schriften sind zwar einem gewissen Zeitgeschmack unterworfen, sollten aber langfristig zum Unternehmen passen. Schrift sollte sorgfältig gewählt werden und gut lesbar sein. Verschiedene Schriftschnitte und Schriftstile gekonnt kombiniert, ergeben langfristig ein interessantes, typografisches Bild.
BILDER
Ein Bildkonzept prägt das Unternehmensbild nach außen. Bilder und grafische Elemente "besetzen" den Stil der Kommunikation. Für professionelle Fotografie ist ein eigenes Budget nötig, das nicht jedes Unternehmen einplant. Ideal ist, Sie setzen auf einen klugen Bild-Mix aus eigenen Bildern und Motiven aus Bilddatenbanken. Mit professioneller Bildauswahl und -bearbeitung kann dennoch in den meisten Fällen ein einheitlicher Bildstil erreicht werden.
LOGO DESIGN und CORPORATE DESIGN erzeugen sichtbare Identität
Zu einem guten Corporate Design gehört zweifellos ein unverwechselbares Unternehmens-Logo. Mit hohem Anspruch entwickelt BRAUER.DESIGN individuelles, hochwertiges Logo Design für das entscheidendste Element im Corporate Design. Ebenso wichtig wie das Logo selbst, ist die gekonnte Anwendungen und Übertragung auf alle Medien.
Die Angst des Designers vorm CORPORATE DESIGN
Ein gutes Corporate Design bildet einen Rahmen, der allzu freizügigen Umgang mit den Gestaltungselementen verhindert. Ein Corporate Design darf kein Korsett sein. Ist es gut durchdacht und flexibel, ist es eine echte Hilfestellung. Es definiert Dos und Don‚ts und lässt genügend Spielraum für Gestaltung. So schafft es den Rahmen für Lebendigkeit, Eindeutigkeit und Wiedererkennbarkeit.
Basiselemente – der wichtigste und erste Styleguide
Die Definition der Basiselemente ist der erste Schritt auf dem komplexen Weg zum Corporate Design:
- Logo Größe und Anwendung auf unterschiedlichen Medien
- Logo Schutzzone
- Unternehmensfarben im Kontext
- Schriften im Kontext
- Inhalt und Stil der Bildsprache
- Grafische Elemente
Styleguides für weitere Anwendungen
Die Anwendung der definierten Elemente auf unterschiedliche Formate und Medien wird, besonders in größeren Unternehmen, in CD-Richtlinien (Styleguide) festgehalten. Je nach Bedarf können Styleguides für unterschiedlichste Anwendungen erarbeitet werden.
Beispiele:
- Bürokommunikation
- Website Design
- Printpublikationen
- Fassaden und Schilder im Außenbereich
- Schilder und Wegweiser im Innenbereich
- Firmen-Kleidung
- Beschriftungen für den Fuhrpark
- Verkaufsfläche oder Ladenlokal
Die Anwendung von LOGO und CORPORATE DESIGN / Medien und Formate / Print und Digital
Gedruckte Medien / Printdesign
- Visitenkarten
- Briefbogen
- Corporate Publishing / Broschüren, Geschäftsbericht, Flyer etc.
- Werbemittel
- Schilder
Elektronische Medien / Webdesign
- Website oder Online Shop
- Landingpages
- Social Media
- E-Mail Signatur in HTML
- Banner
Corporate Design Richtlinien können in einem CD-Manual oder Styleguide festgehalten werden.
Gutes Logo Design und konsequentes und flexibles Corporate Design schaffen eine unverwechselbare Unternehmensidentität. Ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Kanäle hinweg. Durch die Kraft der Wahrnehmung wird das Unternehmens-Selbstbild sichtbar.
Trauen Sie Ihren Augen!
“Sie haben bereits ein Logo und Corporate Design?”
Sehr gut! Die Elemente können auf neue Medien übertragen werden
Ein vorhandenes Logo, Schriften oder bestehende Unternehmensfarben können selbstverständlich übernommen werden und mit neuen Corporate Design Elementen kombiniert werden.
Sehr oft wird aber gerade das Logo als verbesserungswürdig, veraltet oder als zu kompliziert eingestuft. Auch hier müssen wir das Rad nicht neu erfinden. Ein gekonnter Logo Relaunch wirkt Wunder!
